Barómetro Percepción Turística LLYC

La reputación turística de Baleares se recupera y logra el aprobado

• Su nota aumenta 9 décimas en el último año, aunque sigue por debajo de la media nacional

• Andalucía, Cataluña y Comunidad Valenciana son las únicas regiones que no llegan al aprobado

• El impacto de la masificación en el precio de la vivienda concentra gran parte del descontento de los baleares

• Aumentan las quejas por la seguridad ciudadana

• Durante el último año LLYC ha analizado casi 48.000 mensajes digitales sobre las Islas Baleares en redes sociales, medios online y foros especializados

La imagen del turismo en Baleares ha mejorado. Aumenta 9 décimas en el último año, hasta los 5 puntos (sobre 10). Aún así, se mantiene por debajo de la nota media del conjunto de España que se ha situado en 5,4 al cierre del segundo trimestre. Así lo revela la nueva edición del Barómetro de Percepción Turística, una herramienta elaborada por LLYC que analiza la situación regional a partir de la conversación digital.

En el último año han seguido las críticas al modelo turístico de Baleares y a la pérdida de identidad local. La masificación, los efectos que tiene la gentrificación en el centro de las principales ciudades y su impacto en el precio de la vivienda, la convivencia o los servicios públicos han vuelto a pasar factura. Además, la seguridad es una preocupación creciente en esta comunidad autónoma. Entre las temáticas positivas del último año destacan los esfuerzos que se han hecho para promover un turismo regenerativo, responsable y sostenible. Las Islas Baleares siguen siendo un destino atractivo que combina ocio y cultura.

Para elaborar este barómetro, que se actualiza cada tres meses, LLYC ha analizado en el último año casi 48.000 mensajes digitales sobre las Islas Baleares procedentes de redes sociales, medios online y foros especializados. A nivel nacional han sido casi 1,2 millones de mensajes. Toda la información está disponible en esta landing pública con un mapa interactivo por regiones, donde se pueden consultar los datos por trimestre.

Además de Baleares, otras tres comunidades autónomas han logrado salir del suspenso en el último año: País Vasco (5,1), Canarias (5,2) y Madrid (5,6).

Extremadura, la cara; Andalucía, la cruz

Si comparamos las cifras del último año, la percepción del sector solo ha bajado en tres comunidades autónomas: Castilla y León (-0,5 puntos), Andalucía (-0,2) y Castilla-La Mancha (-0,1). Esa caída lleva a Andalucía a registrar la peor cifra en conjunto, un 4,1 (sobre 10), 1,3 puntos por debajo de la media nacional.

Las otras dos regiones que siguen sin lograr el aprobado son Cataluña (4,3) y la Comunidad Valenciana (4,9). Sin embargo, a diferencia de Andalucía, ambas sí han mejorado en términos interanuales.

Cataluña lo ha hecho en 1,3 puntos gracias, por ejemplo, a la buena imagen que ha dejado la visita del Papa León XIV, la celebración del centenario del fallecimiento de Gaudí o a la acogida positiva que ha tenido el incremento de la tasa turística en Barcelona.

En el caso de Comunidad Valenciana el aumento de 9 décimas se justifica por la conversación favorable al endurecimiento del control de los pisos turísticos. Eso sí, el problema de la gentrificación sigue dominando los mensajes.

La cara más positiva sigue estando en las comunidades autónomas del norte y del interior de la península (salvo Madrid). En general, han mantenido una reputación turística sólida durante el último año. El atractivo, su propuesta cultural y la naturaleza, en definitiva el sentimiento ligado a la “experiencia única” dominan la conversación.

Extremadura lidera la lista. Es la comunidad autónoma con mejor percepción turística de España al cerrar el segundo trimestre con una puntuación de 7,7 (cinco décimas más que hace un año). Le siguen Aragón y Asturias, ambas con un 7,5 (las dos mejoran 4 décimas respecto al segundo trimestre de 2025).

Por debajo encontramos a Navarra y Murcia (con un 7,2). La primera ha subido 1,2 puntos en los últimos doce meses y la segunda, 4 décimas. La lista la completan Castilla-La Mancha (6,9), Cantabria (6,8), La Rioja (6,7), Castilla y León (6,6) y Galicia (6,2).

El Barómetro de Percepción Turística permite seguir la evolución de las percepciones sociales en el corto y medio plazo. Su objetivo no es reemplazar indicadores tradicionales, sino complementarlos con una mirada reputacional y social, clave para construir un turismo más consciente y legítimo.

Con esta iniciativa, LLYC reafirma su apuesta por el análisis riguroso y el uso de la inteligencia artificial como herramientas para diseñar estrategias turísticas más conectadas con las expectativas ciudadanas.